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时间:2020-09-25  来源:春风节气养生

  原标题:奢侈品老大LVMH收购Dior时装其实就是老板整理了一下钱包

  这两天,时尚圈最热闹的话题无疑是LVMH收购了Christian Dior时装全部股权,这项交易据说对Dior时装的估值为65亿欧元,而让吃瓜群众异常兴奋的是两个巨头的携手,会不会制造出什么惊人的热点啊。但实际上,这无非就是一个老板整理了一下自己腰包里的钱而已,唯一的变化大概是,未来的Dior时装估计会更商业化吧。

  “咱们以后可以一起吃饭哦。”这是昨天在朋友圈看到的,Dior家女孩给LVMH旗下某品牌太原癫痫病治疗医院公关的留言,已然是一家其乐融融的状态。但其实很多人知道,Dior化妆品一直属于LVMH集团,这次收购完成后,Dior时装和香水化妆品都属于了LVMH集团。

  也许有人会以为这是一场强强联手,但实际上都属于一个老板所有,因为无论是LVMH集团、Dior集团还是Bernard Arnault家族集团,都是由Bernard Arnault(阿诺)控制的。LVMH为了简化股权结构,控制Dior集团和LVMH集团的Bernard Arnault家族会以121亿欧元收购少数股东持有的Dior集团剩余的26%股权,Be济南小儿癫痫专科医院rnard Arnault家族目前拥有Dior集团74%的股份。根据收购要约,Bernard Arnault家族将为每股Dior集团股票支付172欧元现金,加上0.192股爱马仕股票。

  阿诺的想法看似很简单,要把两个Dior合并在一起,品牌形象更完整。更重要的是,Dior这两年业绩很漂亮,比如在过去的五年里,她们销售翻了一倍,但以前这些数字都算在Dior集团,不算LVMH的业绩。所以说,Dior时装一加入,LVMH皮具部门实力会大增,看看这消息一公布,LVMH的股价就大涨,可见大家都看好Dior的潜力。武汉癫痫病治疗医院哪家专业

  曾有一种说法是,阿诺想把Dior当公主养,让它留着高贵气,不那么商业,所以一直没有归入LVMH集团中,而LV作为领头羊自然肩负着给集团扛大旗的责任,压力非常大。如今整个行业的状况虽说正处于回暖期,但是各大品牌也到了该承担家庭责任的时候了,Dior的回归就有这层意思。而将时装和香水化妆品放在一个集团,互相能呼应,和香奈儿一样,整条线都能配合得好。

  当然还有一个隐性原因,阿诺同时抛出了爱马仕股票,也许也打算真正放弃这块肥肉,专心做自己。说到爱马仕,很多人会记得2010年底那场恶意收拉萨治癫痫公立医院购大战,当时LVMH以各种方式在股票市场以14.5亿欧元获得爱马仕17.1%股份,成为爱马仕家族外的第二大股东。最后双方通过调查、诉讼和反诉讼才达成和解协议,法院判定LVMH将已持有的爱马仕股份从23%降到8%,还赔了一大笔钱。而这次收购后,奢侈品分析师Thomas Chauvet认为这是LVMH专注自身发展的一个正确选择。

  并不是没了爱马仕就活不下去,LVMH这个收购大鳄总有自己的路可走。唯一让消费者略担忧的恐怕是,从此仙气十足的Dior有了养家压力,想不商业恐怕也很难了。

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